در حالی که بسیاری از مخاطبان سینما معمولاً از آثاری مانند The Flash یا John Carter به عنوان نمونههای مشهور شکستهای گیشه یاد میکنند، به نظر میرسد رکورد بزرگترین ناکامی تجاری تاریخ سینما به فیلمی تعلق گرفته که تقریباً هیچکس درباره آن صحبت نکرد.
فیلم Desert Warrior که با بودجهای حدود ۱۵۰ میلیون دلار تولید شده، اکنون به عنوان یکی از عجیبترین و سنگینترین شکستهای مالی تاریخ هالیوود و صنعت سینما شناخته میشود. این پروژه که با حمایت سرمایهگذاران سعودی ساخته شده بود، نتوانست توجه مخاطبان جهانی را جلب کند و عملکرد آن در گیشه به طرز شگفتآوری ضعیف بود.
بر اساس آمار منتشرشده، فروش جهانی «Desert Warrior» تاکنون تنها به حدود ۷۴۲ هزار دلار رسیده است؛ رقمی که حتی به یک میلیون دلار نیز نمیرسد. این در حالی است که فیلم علاوه بر اکران در آمریکای شمالی، در امارات متحده عربی و برخی بازارهای منطقهای نیز روی پرده رفت، اما نتوانست مخاطبان قابل توجهی جذب کند.
داستان فیلم چه بود؟
این اثر به کارگردانی Rupert Wyatt ساخته شده است؛ فیلمسازی که پیشتر با فیلم «خیزش سیاره میمونها» شناخته شده بود.
داستان فیلم درباره شاهزادهای با بازی Aiysha Hart است که در برابر امپراتوری بیرحم شورش میکند و به دل بیابانهای عربستان میگریزد. او در طول مسیر به جنگجویی قدرتمند تبدیل میشود و با کمک یک راهزن افسانهای تلاش میکند قبایل متخاصم را متحد کرده و سرنوشت منطقه را تغییر دهد.
در کنار عایشه هارت، بازیگرانی مانند Anthony Mackie، Ben Kingsley و Sharlto Copley نیز در این پروژه حضور داشتند؛ ترکیبی از بازیگران شناختهشده که در حالت عادی میتوانستند به موفقیت تجاری فیلم کمک کنند.
چرا این فیلم شکست خورد؟
گزارشها نشان میدهد «Desert Warrior» از همان مراحل تولید با مشکلات متعددی مواجه بود. اختلافات خلاقانه میان عوامل، تغییرات گسترده در فرآیند پستولید و چندین تأخیر در زمان اکران باعث شدند پروژه سالها درگیر حاشیه باشد.
از سوی دیگر، بخش قابل توجهی از بودجه ۱۵۰ میلیون دلاری فیلم صرف ایجاد زیرساختهای سینمایی در عربستان سعودی شده بود؛ سرمایهگذاریهایی که هدف آنها توسعه صنعت فیلمسازی این کشور در بلندمدت عنوان شده است. با این حال، در ارزیابی تجاری، تمام این هزینهها در بودجه نهایی فیلم محاسبه میشوند و نتیجه چیزی جز یک شکست سنگین نیست.
نکته مهم اینجاست که فیلم تنها حدود نیم درصد از بودجه تولید خود را از طریق فروش بلیت بازگردانده است؛ آماری که حتی در میان مشهورترین شکستهای تاریخ سینما نیز تقریباً بیسابقه محسوب میشود.
آیا رکوردی تاریخی ثبت شده است؟
در گذشته آثاری مانند The Adventures of Pluto Nash، The 13th Warrior، The Lone Ranger و Mortal Engines به عنوان نماد شکستهای بزرگ گیشه شناخته میشدند.
اما تفاوت اصلی «Desert Warrior» با این آثار در میزان بازگشت سرمایه است. بسیاری از فیلمهای شکستخورده تاریخ حداقل دهها یا صدها میلیون دلار فروش داشتند و بخشی از هزینههای خود را جبران کردند، اما پروژه جدید روپرت وایات حتی نتوانست از مرز یک میلیون دلار عبور کند.
به همین دلیل برخی تحلیلگران معتقدند اگر معیار را نسبت بودجه به درآمد و میزان بازگشت سرمایه در نظر بگیریم، «Desert Warrior» اکنون جدیترین مدعی عنوان بزرگترین شکست تجاری تاریخ سینما است.
این فیلم هماکنون از طریق سرویسهای VOD در دسترس علاقهمندان قرار دارد.
شکست «Desert Warrior» نشان میدهد بودجه بالا و حضور بازیگران مطرح بهتنهایی تضمینکننده موفقیت نیست. در بازار امروز سینما، بازاریابی مؤثر، زمانبندی مناسب اکران و ایجاد هیجان رسانهای اهمیت بیشتری از همیشه پیدا کردهاند.
این پروژه همچنین نمونهای از چالشهای کشورهایی است که در حال سرمایهگذاری سنگین برای توسعه صنعت سرگرمی هستند. اگرچه بخشی از هزینههای فیلم صرف ایجاد زیرساختهای بلندمدت شده، اما از منظر تجاری نتیجه نهایی بسیار دور از انتظار بوده است.
«Desert Warrior» احتمالاً سالها به عنوان یک نمونه مطالعاتی در بحث مدیریت بودجه، بازاریابی و استراتژی اکران در سینما مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
تماس با سردبیر
برای ارسال انتقادات، پیشنهادات و شکایات خود، میتوانید با ایمیل سردبیر در ارتباط باشید.
سعی میکنیم در سریعترین زمان ممکن به پیامهای شما پاسخ دهیم.
