به ندرت پیش میآید که یک مستند منتشرشده تقریباً شش سال پیش، بهطور طبیعی به فهرست Top 10 روزانه بازگردد، اما این دقیقاً اتفاقی است که آخر هفته جاری برای فیلم «Becoming» از میشل اوباما رخ داده است.
بازگشت به صدر جدول
این مستند که به کارگردانی نادیا هالگرن ساخته شده، نخستین بار در تاریخ ۶ می ۲۰۲۰ روی نتفلیکس منتشر شد و بعدها نامزد چندین جایزه شد. «Becoming» یکی از نخستین پروژههای نتفلیکس در همکاری با شرکت Higher Ground Productions، متعلق به اوباماها، محسوب میشود که همچنان پروژههای جدیدی با این پلتفرم تولید میکند.
خلاصه رسمی فیلم چنین است:
«به بانوی اول پیشین، میشل اوباما، در مستندی صمیمی درباره زندگی، امیدها و ارتباط او با دیگران در طول تور «Becoming» بپیوندید.»
اگرچه فیلم در زمان انتشار اولیه خود موفقیت تجاری چشمگیری نداشت و تنها شش روز در فهرست Top 10 باقی ماند، اما گزارشهای تعامل نتفلیکس نشان میدهد بین سالهای ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۵ حدود ۱.۵ میلیون بازدید داشته است.
این آخر هفته، مستند دوباره وارد Top 10 فیلمهای آمریکا شد و روز یکشنبه با رتبه هشتم ظاهر شد و امروز، ۲ فوریه، دو پله صعود کرده و به رتبه ششم رسید. این بازگشت عمدتاً محدود به ایالات متحده است.
دلایل بازگشت
معمولاً فهرست Top 10 روزانه نتفلیکس تحت تأثیر آثار جدید منتشرشده طی ۳۰ روز اخیر است، اما گاهی اوقات عناوین قدیمی نیز بازمیگردند. در این مورد، دلیل اصلی بازگشت «Becoming» به صدر جدول، همزمانی با اکران سینمایی مستند «Melania» توسط Amazon MGM Studios است.
کاربران شبکههای اجتماعی، از جمله X (توییتر سابق)، Threads و TikTok، با هشتگ #BecomingOverMelania به تماشای «Becoming» تشویق کردند. این کمپین ویروسی به نوعی «قدرت فرهنگی» و شکل مقاومت در برابر رقیب سینمایی توصیف شد و باعث شد الگوریتم نتفلیکس که به سرعت و حجم مشاهده اهمیت میدهد، این مستند را دوباره در Top 10 قرار دهد.
مقایسه با «ملانیا»
در همین حال، مستند «ملانیا» با بودجهای بیسابقه، حدود ۷ میلیون دلار در آخر هفته افتتاحیه فروخت و رتبه سوم گیشه داخلی را به خود اختصاص داد؛ بالاترین افتتاحیه برای یک مستند غیرکنسرتی طی بیش از یک دهه.
با این حال، فیلم با حاشیههایی درباره بودجه و شرایط تولید مواجه شده است؛ Amazon MGM Studios reportedly حدود ۴۰ میلیون دلار برای خرید حقوق و ۳۵ میلیون دلار دیگر برای بازاریابی هزینه کرده، یعنی مجموعاً حدود ۷۵ میلیون دلار؛ در حالی که اکثر مستندهای شاخص تنها کسری از این مبلغ هزینه میکنند (مثلاً تولید مستند Planet Earth برای BBC حدود ۲۵ میلیون دلار بود). این هزینه هنگفت بحثهای فراوانی در میان تحلیلگران صنعت درباره اقتصاد این اکران و استراتژی آمازون برانگیخته است.
بازگشت «Becoming» به صدر جدول نشان میدهد که ترکیبی از علاقه عمومی و کمپینهای شبکههای اجتماعی میتواند حتی مستندهای چندساله را دوباره به جریان اصلی رسانهها بازگرداند.
