مستند جدید درباره ملانیا ترامپ، بانوی اول پیشین ایالات متحده، در نخستین آخر هفته اکران خود توانست حدود ۷ میلیون دلار فروش داخلی داشته باشد و فراتر از پیشبینیهای اولیه ظاهر شود.
ترکیب مخاطبان
بر اساس دادههای آمازون MGM استودیو، بخش عمده مخاطبان این فیلم را زنان سفیدپوست تشکیل دادهاند؛ ۷۵ درصد سفیدپوست، ۷۰ درصد زن و ۷۲ درصد سن بالای ۵۵ سال داشتهاند. شهرهای دالاس، اورلاندو، تمپا، فونیکس، هیوستون، آتلانتا و وست پالم بیچ از بازارهای اصلی این فیلم بودهاند.
سرمایهگذاری و بازاریابی سنگین
آمازون در اوایل ۲۰۲۵ حقوق پخش این مستند را با ۴۰ میلیون دلار خریداری کرد و برای تبلیغات فیلم حدود ۳۵ میلیون دلار هزینه کرد. این موضوع پرسشهایی را درباره انگیزههای پشت پرده مطرح کرده است؛ آیا این هزینه صرفاً برای موفقیت فیلم بود یا هدفی سیاسی در جذب رضایت رئیسجمهور ترامپ هم دنبال میشد؟
ملانیا یکی از گرانترین مستندهای تاریخ است و خود بانوی اول سابق نقش تهیهکننده اجرایی را برعهده داشته است.
واکنش منتقدان و رسانههای اجتماعی
فیلم با واکنش منفی منتقدان مواجه شده است و هنگام نمایش افتتاحیه در Kennedy Center، معترضان با لباس ماری آنتوانت مقابل محل برگزاری تجمع کردند. کاربران شبکههای اجتماعی، به ویژه در تیکتاک، مخاطبان را تشویق میکردند به جای «ملانیا» مستند «Becoming» از میشل اوباما (۲۰۲۰) را تماشا کنند که در همان آخر هفته در فهرست ده فیلم محبوب نتفلیکس در آمریکا قرار گرفت.
عملکرد گیشه و مقایسه با سایر آثار
با وجود اینکه مستندها معمولاً اکران سراسری گسترده ندارند، «ملانیا» روی بیش از ۱۵۰۰ پرده سینما در سراسر ایالات متحده به نمایش درآمد. تحلیلگران پیشبینی کرده بودند فروش بلیط حدود ۵ میلیون دلار باشد، بنابراین ۷ میلیون دلار فروشی فراتر از انتظار تلقی شد.
برای مقایسه: فیلم ترسناک «Send Help» با فروش ۲۰ میلیون دلاری، و «Iron Lung» با نزدیک به ۱۸ میلیون دلار، در صدر جدول گیشه قرار داشتند. دیوید آ. گراس، تحلیلگر صنعت فیلم در خبرنامه FranchiseRe نوشت: «برای یک مستند سیاسی، این افتتاحیه عالی است و بیش از دو برابر میانگین ژانر فروش داشته است.»
او به NPR گفت: «مخاطب فیلم با طرفداران ترامپ تطابق دارد. نمره CinemaScore که از بینندگان گرفته شد، نشاندهنده رضایت کامل آنان بود. آنها ملانیا را الگویی موفق و مورد احترام میبینند.»
با این حال، با توجه به هزینه ۷۵ میلیون دلاری تولید و پتانسیل محدود فروش خارجی، گراس اضافه کرد: «برای هر فیلم دیگری، چنین بودجهای میتوانست چالشزا باشد.»
برنامههای آینده آمازون
با وجود این چالشها، آمازون قصد دارد مسیر پروژه را ادامه دهد. کوین ویلسون، مدیر بخش توزیع سینمایی آمازون MGM، گفت: «اعداد گیشه فراتر از انتظار بودند و یک سری مستند تلویزیونی نیز در راه است. این موفقیت گام اولیه مهمی برای چرخه طولانیمدت فیلم و سریال مستند خواهد بود و فراتر از دوره اکران سینمایی ادامه خواهد داشت.»
موضوع مستند
ملانیا به زندگی بانوی اول در ۲۰ روز منتهی به مراسم تحلیف رئیسجمهور ترامپ در ژانویه ۲۰۲۵ میپردازد. مستند روند آمادهسازی شام تحلیف، طراحی لباسها، و روند سوگواری او پس از فوت مادرش، آمالیا کنافز، را دنبال میکند. ملانیا پیشتر این فیلم را «پنجرهای به یک دوره مهم در تاریخ آمریکا» توصیف کرده بود.
این مستند، علیرغم نقدها و بحثهای رسانهای، نشاندهنده علاقه آمازون به سرمایهگذاری در آثار پرهزینه و جریانساز است.
