نحوه معرفی و انتشار تریلرهای فیلم Avengers: Doomsday بهجای ایجاد هیجان، به یکی از بحثبرانگیزترین ضعفهای اخیر مارول و دیزنی تبدیل شده است؛ ضعفی که حالا بیش از هر زمان دیگری نیاز به بازنگری جدی در استراتژی بازاریابی این غول سرگرمی را یادآوری میکند.
آغاز پرحاشیه؛ از صندلیها تا تیزرهای کمرمق
در مارس ۲۰۲۵، مارول استودیوز با یک لایو استریم عجیب و طولانی که صرفاً صندلیهایی با نام بازیگران روی آنها دیده میشد، فهرست بازیگران Avengers: Doomsday را معرفی کرد؛ اقدامی که بیشتر جنبه طنز ناخواسته داشت تا تبلیغ مؤثر.
از آن زمان تا امروز، وضعیت بازاریابی فیلم چندان تغییر نکرده و چهار تیزر انحصاری سینمایی منتشرشده، عملاً فقط تأیید میکنند چه شخصیتهایی قرار است بازگردند، بدون آنکه تصویر روشنی از داستان یا هیجان واقعی فیلم ارائه دهند.
تیزرهایی که هیجان نمیسازند
اولین تیزر با محوریت استیو راجرز صرفاً حضور دوباره کریس ایوانز را یادآوری میکند و حالوهوایی شبیه تبلیغات دارویی دارد. تیزر بعدی به ثور میپردازد که در حال دعا برای بقا در نبرد پیشرو با دکتر دووم است.
جدیدترین تیزر، بیش از همه بر نوستالژی تکیه دارد و نسخههای قدیمی مردان ایکس با بازی پاتریک استوارت، ایان مککلن و جیمز مارسدن را نشان میدهد؛ حضوری که اگرچه برای طرفداران قدیمی جذاب است، اما بار دیگر این سؤال را مطرح میکند که آیا مارول بیش از حد به گذشته چنگ زده است؟
انحصار سینمایی؛ تصمیمی که نتیجه معکوس داد
مارول تیزرها را بهصورت انحصاری در سینماها منتشر کرده، اما این تصمیم در عصر شبکههای اجتماعی عملاً شکست خورده است.
ویدیوهای ضبطشده با موبایل، تنها چند ساعت پس از نمایش، در اینترنت پخش میشوند و اولین برخورد مخاطب با فیلم را به تجربهای بیکیفیت و ناامیدکننده تبدیل میکنند.
مشکل بزرگتر: تریلرهای جعلی مبتنی بر هوش مصنوعی
در خلأ محتوای رسمی قوی، تریلرهای جعلی ساختهشده با هوش مصنوعی بهسرعت در یوتیوب و شبکههای اجتماعی پخش شدهاند؛ تا جایی که بسیاری از کاربران عادی آنها را با تریلرهای واقعی اشتباه میگیرند.
این مسئله با توجه به قرارداد یک میلیارد دلاری اخیر دیزنی با OpenAI، ابعاد نگرانکنندهتری هم پیدا کرده است؛ چرا که کنترل برند و شخصیتها بیش از پیش در معرض سوءاستفاده قرار میگیرد. حتی سریال South Park نیز بهتازگی این خطر را به شکلی طنزآمیز به تصویر کشیده است.
زنگ بیدارباشی که شاید شنیده نشود
هجوم تریلرهای جعلی Avengers: Doomsday را میتوان هشداری جدی برای دیزنی دانست؛ هشداری درباره از دست دادن کنترل روایت، برند و هیجان مخاطب. با این حال، نشانهها حاکی از آن است که این شرکت ممکن است بار دیگر از کنار این مشکل عبور کند، بدون آنکه تغییر اساسی ایجاد شود.
زمان اکران
فیلم Avengers: Doomsday قرار است در تاریخ ۱۸ دسامبر ۲۰۲۶ روی پرده سینماهای جهان برود؛ اما تا آن زمان، دیزنی و مارول راه دشواری برای بازگرداندن اعتماد و هیجان مخاطبان در پیش دارند.
