فیلم Spider-Man: Brand New Day با افتتاحیهای خیرهکننده، تنها با اختلاف حدود ۲ میلیون دلار نتوانست رکورد بزرگترین افتتاحیه تاریخ سینمای آمریکا را از آن خود کند. با این حال، جدیدترین فیلم مرد عنکبوتی موفق شد یک رکورد مهم دیگر را به نام خود ثبت کند و عنوان موفقترین کمپین بازاریابی تاریخ سونی پیکچرز را به دست آورد.
Spider-Man: Brand New Day فقط ۲ میلیون دلار با تاریخسازی فاصله داشت
جدیدترین ماجراجویی پیتر پارکر با بازی تام هالند عملکردی فراتر از انتظار در گیشه داشت. این فیلم در نخستین آخر هفته اکران خود حدود ۳۵۵ میلیون دلار در آمریکای شمالی فروش کرد؛ رقمی که آن را به دومین افتتاحیه بزرگ تاریخ سینما تبدیل میکند.
رکورد نخست همچنان در اختیار Avengers: Endgame قرار دارد که در سال ۲۰۱۹ با فروش ۳۵۷ میلیون دلار آغاز به کار کرده بود. اختلاف میان این دو فیلم تنها حدود ۲ میلیون دلار است؛ فاصلهای آنقدر اندک که بسیاری از تحلیلگران آن را یکی از نزدیکترین رقابتهای تاریخ باکس آفیس میدانند.
نکته جالب اینجاست که Brand New Day حتی بدون بهرهمندی از سالنهای IMAX به این موفقیت رسید؛ زیرا بخش عمده نمایش این سالنها همچنان در اختیار فیلم The Odyssey ساخته کریستوفر نولان بود. بسیاری معتقدند اگر فیلم به اکران کامل IMAX دسترسی داشت، شاید رکورد Endgame نیز شکسته میشد.
رکوردی که سالها در اختیار سونی بود، حالا دوباره جابهجا شد
موفقیت Spider-Man: Brand New Day تنها به فروش گیشه محدود نشد.
طبق گزارشها، کمپین تبلیغاتی این فیلم توانست بهترین عملکرد بازاریابی تاریخ سونی پیکچرز را ثبت کند و رکوردی را که سالها در اختیار یکی از آثار بزرگ این استودیو بود، پشت سر بگذارد. این موفقیت حاصل ترکیبی از تبلیغات گسترده، حضور فعال بازیگران در برنامههای تلویزیونی، کمپینهای شبکههای اجتماعی، همکاری با برندهای مختلف و استقبال چشمگیر مخاطبان از پیشفروش بلیتها بود.
از هفتهها پیش از اکران نیز نشانههای موفقیت فیلم دیده میشد. Brand New Day رکورد سریعترین فروش بلیتهای پیشنمایش سونی در سالهای اخیر را ثبت کرد و همین موضوع باعث شد تحلیلگران از همان ابتدا افتتاحیهای تاریخی را برای آن پیشبینی کنند.
استقبال گسترده مخاطبان، فراتر از انتظار تحلیلگران
پیشبینیهای اولیه از فروش افتتاحیه فیلم، ارقامی بین ۲۳۰ تا ۲۵۰ میلیون دلار را نشان میداد، اما استقبال مخاطبان از زمان آغاز اکران، تمام برآوردها را پشت سر گذاشت. در نهایت فیلم با ثبت ۳۵۵ میلیون دلار فروش داخلی و ۹۲۷ میلیون دلار فروش جهانی، یکی از بزرگترین افتتاحیههای تاریخ هالیوود را رقم زد.
این موفقیت در شرایطی به دست آمد که طی سالهای اخیر بسیاری از آثار ابرقهرمانی نتوانسته بودند انتظارات تجاری را برآورده کنند. عملکرد Brand New Day نشان میدهد شخصیت مرد عنکبوتی همچنان یکی از قدرتمندترین برندهای سینمایی جهان محسوب میشود.
چرا این خبر مهم است؟
موفقیت Spider-Man: Brand New Day فقط به معنای فروش بالای یک فیلم نیست؛ این اتفاق میتواند پیام مهمی برای آینده فیلمهای ابرقهرمانی داشته باشد.
در سالهای اخیر بارها از کاهش استقبال مخاطبان از آثار ابرقهرمانی صحبت شده بود و برخی شکستهای تجاری باعث شدند تحلیلگران از پایان دوران سلطه این ژانر سخن بگویند. اما افتتاحیه قدرتمند جدیدترین فیلم مرد عنکبوتی نشان داد که مخاطبان همچنان برای آثاری که شخصیتهای محبوب، داستان جذاب و کمپین تبلیغاتی مؤثر دارند، اشتیاق زیادی نشان میدهند.
از سوی دیگر، این موفقیت جایگاه همکاری میان مارول استودیوز و سونی پیکچرز را بیش از گذشته تقویت میکند. فروش خیرهکننده فیلم میتواند مسیر ساخت قسمتهای بعدی مرد عنکبوتی و حضور پررنگتر تام هالند در پروژههای آینده دنیای سینمایی مارول را هموارتر کند.
همچنین ثبت رکورد جدید در بخش بازاریابی نشان میدهد سرمایهگذاری سونی روی کمپین تبلیغاتی فیلم کاملاً نتیجهبخش بوده است. در بازاری که رقابت برای جلب توجه مخاطبان هر روز دشوارتر میشود، چنین موفقیتی میتواند به الگویی برای اکران بلاکباسترهای آینده تبدیل شود.
جمعبندی
اگرچه Spider-Man: Brand New Day تنها با اختلافی ناچیز از شکستن رکورد تاریخی Avengers: Endgame بازماند، اما عملکرد آن همچنان یک موفقیت بزرگ برای سونی و مارول محسوب میشود. این فیلم نهتنها دومین افتتاحیه بزرگ تاریخ سینما را به نام خود ثبت کرد، بلکه با شکستن رکورد بازاریابی سونی، نشان داد محبوبیت مرد عنکبوتی همچنان در بالاترین سطح قرار دارد و آینده این مجموعه از نظر تجاری بسیار روشن به نظر میرسد.
منابع
- ComicBasics
- Entertainment Weekly
- The Wall Street Journal
تماس با سردبیر
برای ارسال انتقادات، پیشنهادات و شکایات خود، میتوانید با ایمیل سردبیر در ارتباط باشید.
سعی میکنیم در سریعترین زمان ممکن به پیامهای شما پاسخ دهیم.
