گربه کلاه‌به‌سر با یک معمای تبلیغاتی تازه برگشته است

استودیوی وارنر برای تبلیغ انیمیشن جدید «گربه کلاه‌به‌سر» (The Cat in the Hat) سراغ ایده‌ای رفته که مستقیماً از دنیای داستان الهام می‌گیرد: ناپدیدشدن یکی از شخصیت‌های معروف مجموعه، یعنی Thing 2. در ویدئوهای تازه، دو شخصیت Thing 1 و Thing 3 در خیابان‌ها دیده می‌شوند که ظاهراً به دنبال همراه گمشده‌شان می‌گردند؛ حرکتی تبلیغاتی که توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی را جلب کرده است.

ماجرای گم‌شدن Thing 2 از کجا شروع شد؟

در نخستین تیزر انیمیشن، گربه کلاه‌به‌سر جعبه قرمز معروفش را بیرون می‌آورد؛ اما به‌جای حضور همیشگی Thing 1 و Thing 2، این بار Thing 1 و Thing 3 ظاهر می‌شوند. پس از آن نیز شخصیت‌های دیگری با شماره‌های متفاوت دیده می‌شوند، اما خبری از Thing 2 نیست.

همین غیبت به بخشی از معمای تبلیغاتی فیلم تبدیل شده است. وارنر با ادامه‌دادن این شوخی در ویدئوهای کوتاه، مخاطبان را به حدس‌زدن درباره سرنوشت این شخصیت دعوت می‌کند؛ بدون آنکه پاسخ روشنی ارائه دهد.

در تازه‌ترین حرکت، افرادی با لباس‌های قرمز و موهای آبی این دو شخصیت را در خیابان‌ها به نمایش گذاشته‌اند. در بخشی از تصاویر، آن‌ها از کنار عابران عبور می‌کنند و در نمای دیگری زیر سایبان یک پمپ‌بنزین دیده می‌شوند. این صحنه‌ها ظاهراً بخشی از یک کمپین تبلیغاتی محیطی هستند که قرار است شوخی فیلم را از فضای تریلرها به دنیای واقعی بیاورد.

وارنر چگونه از بازی‌های آنلاین برای تبلیغ فیلم استفاده می‌کند؟

تبلیغات فیلم به حضور خیابانی شخصیت‌ها محدود نیست. وارنر همچنین عناصر مرتبط با «گربه کلاه‌به‌سر» را وارد سه بازی محبوب پلتفرم Roblox کرده است. این فعالیت تبلیغاتی در قالب برنامه‌ای سه‌هفته‌ای طراحی شده و به بازیکنان اجازه می‌دهد در کنار شخصیت اصلی، موقعیت‌های بازیگوشانه و آشوب‌برانگیز خلق کنند.

از جمله آیتم‌های قابل‌دسترسی در این برنامه می‌توان به جعبه‌ای اشاره کرد که Thing 1 و Thing 3 را ظاهر می‌کند؛ همچنین وسایلی مانند شیپور اکلیلی و پرتابگر کلاه در میان آیتم‌های الهام‌گرفته از فیلم قرار دارند.

این شیوه تبلیغاتی به استودیو اجازه می‌دهد به‌جای اتکا به تریلرهای معمول، مخاطبان را در محیط‌هایی درگیر کند که از قبل در آن‌ها حضور دارند. ترکیب یک معمای ساده با شخصیت‌های قابل‌شناسایی نیز امکان ساخت ویدئوهای کوتاه و قابل‌اشتراک‌گذاری را افزایش می‌دهد.

انیمیشن جدید «گربه کلاه‌به‌سر» درباره چیست؟

داستان فیلم درباره دو خواهر و برادر است که باید با زندگی در شهری تازه کنار بیایند. آن‌ها با گربه کلاه‌به‌سر روبه‌رو می‌شوند؛ شخصیتی که در این نسخه برای مؤسسه‌ای با نام طنزآمیز «مؤسسه تخیل و الهام» کار می‌کند و مأموریت دارد شادی و سرگرمی را به کودکان برساند.

فیلم در کنار ماجراجویی‌های گربه، به زندگی روزمره خانواده و مسئولیت‌های بزرگسالان نیز می‌پردازد. حضور شخصیت‌های عجیب و همکاران غیرمعمول گربه، از جمله Pig With a Wig و Yack With a Pack، قرار است فضای رنگارنگ و پرهرج‌ومرج داستان را گسترش دهد.

در نسخه انگلیسی، بیل هیدر صداپیشگی شخصیت اصلی را بر عهده دارد. کوئینتا برانسون، بوون یانگ، مت بری، شوچیتل گومز، آمریکا فررا و پائولا پل نیز در گروه صداپیشگان حضور دارند. الساندرو کارلونی و اریکا ریوی‌نوجا کارگردانی فیلم را بر عهده گرفته‌اند و استودیوی DNEG Animation در بخش انیمیشن مشارکت دارد.

تاریخ اکران انیمیشن

انیمیشن «گربه کلاه‌به‌سر» طبق برنامه اعلام‌شده، ۶ نوامبر ۲۰۲۶ (۱۵ آبان ۱۴۰۵) در سینماهای آمریکای شمالی اکران می‌شود. این اثر نخستین فیلم بلند انیمیشنی سینمایی با محوریت این شخصیت به شمار می‌رود و بخشی از برنامه گسترده‌تر وارنر برای ساخت اقتباس‌های انیمیشنی از آثار دکتر سوس است.

در حال حاضر مشخص نیست Thing 2 دقیقاً چه زمانی در کمپین تبلیغاتی ظاهر می‌شود یا غیبت او چه نقشی در داستان فیلم خواهد داشت. همین ابهام، نقطه مرکزی تبلیغات تازه است؛ روشی که به‌جای آشکارکردن تمام جزئیات، مخاطبان را به دنبال‌کردن سرنخ‌ها ترغیب می‌کند.

منابع

• ComicBasics

• Fiction Horizon

برای ارسال انتقادات، پیشنهادات و شکایات خود، می‌توانید با ایمیل سردبیر در ارتباط باشید.

سعی می‌کنیم در سریع‌ترین زمان ممکن به پیام‌های شما پاسخ دهیم.